Célebre por la singularidad y el alcance de sus campañas publicitarias para firmas de moda, Oliviero Toscani ha diluido en poesía social, compromiso y controversia el lenguaje de la fotografía que ha manejado durante más de medio siglo como se aprecia en una exposición inaugurada en Valladolid.
Canal Patrimonio
Inquietante, provocador, transgresor e irreverente son algunos de los rasgos que han etiquetado a Toscani (Milán, 1942), especialmente a través de las campañas publicitarias que desarrolló para la firma Benetton entre 1982 y 2000, parte de las cuales se muestran en Valladolid, por primera vez en España, hasta el 16 de octubre.
El propio lema de esta exposición, “Más de 50 años de magníficos fracasos“, interroga al visitante sobre la aparente paradoja del binomio éxito-fracaso en su empeño de mezclar, a través de la imagen, un discurso crítico contra el hipotético comprador del producto que se pretende promocionar. Aunque parezca contradictorio, logró el efecto contrario y los productos dispararon sus ventas. La exposición ha abierto la temporada en la sala de San Benito.
Temas
La anorexia, la homosexualidad, el racismo, la ecología la discapacidad física y los nuevos emigrantes son algunos de los asuntos sobre los que Toscani ha contribuido a generar un debate público y abierto, consciente de la fuerza de la imagen en su afán por golpear con fuerza las bases de los prejuicios, la hipocresía, la respetabilidad, la mala fe ideológica y las convenciones.
Más allá de los objetivos del mercado, sus series afrontan problemáticas sociales nunca antes tratadas en el mundo de la publicidad comercial.
Oliviero Toscani
Este fotógrafo y publicista, hijo de un reportero del diario Corriere della Sera, utiliza la fotografía como un medio para enfocar cosas que nadie se atreve a mirar ala cara. En la muestra forman parte más de un centenar de obras de diverso formato.
En el punto de mira de Toscani se encuentra el ser humano, origen de todos los conflictos en sus papeles de víctima y verdugo, una circunstancia sobre la que ha investigado también a través de la fotografía con una serie dedicada a los rasgos físicos de los habitantes del planeta.
Las diferentes razas de los habitantes del planeta ocupan parte de esta exposición con retratos a gran escala de etnias gitana, europea, caucásica y americana, entre otras, donde las miradas y rasgos faciales señalan diferencias que Toscani insinúa como superficiales, ya que en el fondo complementan pero no separan.
Una veintena de retratos reflejan diversas morfologías y condiciones humanas con sus características físicas, somáticas, sociales y culturales.
Personajes famosos
Otro de los apartados de esta muestra está reservado a personajes famosos que han posado para el publicista italiano, generalmente vinculados a las artes escénicas como Federico Fellini y Peter Sellers; también a las musicales como The Pointer Sisters, Patty Smith y Mick Jagger; a las visuales, casos de Andy Warhol y Man Ray, y al mundo del deporte con Muhhamad Ali.
“No hay fotografías chocantes sino realidades chocantes” es otra de las frases de Toscani grafiadas en las paredes de la sala de exposiciones como glosario de una forma de ser que ha dividido las opiniones, generado debates sin retóricas y explorado conciencias en una labor que no ha conocido límites para denostar las flaquezas humanas desde la ecuación comunicación+libertad con la que siempre ha entendido la imagen. Roberto Jiménez_EFE
IMÁGENES: la exposición “Oliviero Toscani. Más de 50 años de magníficos fracasos”. EFE